El gobernador de Santa Fe, Maximiliano Pullaro, quedó bajo la lupa por el manejo de los recursos destinados a comunicación y publicidad oficial. El Presupuesto provincial 2026 contempla $24.027 millones para políticas de comunicación, de los cuales $16.737 millones corresponden específicamente a publicidad, mientras el Ejecutivo mantiene sin actualizar la información pública sobre los destinatarios de esos fondos.
Te puede interesar
Las cifras surgen de la documentación presupuestaria provincial y reflejan que casi el 70% de los recursos previstos para comunicación se concentra en publicidad oficial. La magnitud de la partida abre interrogantes sobre las prioridades de gasto de la administración santafesina y los mecanismos de control sobre la distribución del dinero público.
Millones para publicidad, pero sin información sobre los beneficiarios
El cuestionamiento no se limita al volumen de fondos previstos. El Gobierno de Santa Fe dejó de actualizar el detalle público de la distribución de publicidad oficial desde la llegada de Pullaro a la Gobernación, en diciembre de 2023, pese a que durante años la provincia mantuvo disponible esa información.
Hasta entonces, el registro permitía consultar qué empresas periodísticas recibían recursos estatales y cuáles eran los montos asignados. Sin embargo, los datos disponibles llegan hasta 2023, por lo que no es posible conocer a través de ese sistema cómo se distribuyó la pauta durante los primeros años de la actual administración.
La falta de actualización afecta la posibilidad de controlar el destino de los fondos públicos correspondientes a 2024, 2025 y 2026. Aunque el presupuesto establece cuánto dinero puede destinarse a publicidad, la información publicada no permite identificar de manera completa a los beneficiarios ni los criterios utilizados para asignar esos recursos.
Esta situación también impide evaluar si la distribución responde a parámetros objetivos de audiencia, alcance territorial y necesidades de comunicación pública, o si existen decisiones discrecionales en el reparto de las partidas.
El gasto en comunicación bajo la lupa
El Presupuesto 2026 incluye $24.027 millones para el programa de políticas de comunicación del Gobierno provincial. Dentro de esa suma, los $16.737 millones asignados a publicidad constituyen la partida más importante.
Se trata de créditos presupuestarios aprobados y no necesariamente de fondos efectivamente ejecutados. Para determinar cuánto dinero gastó la administración Pullaro durante el año, resulta indispensable acceder a los registros de ejecución y a las contrataciones correspondientes.
Además, la documentación presupuestaria provincial contempla otras partidas relacionadas con comunicación, imprenta y servicios asociados. Sin embargo, estos conceptos incluyen actividades de distinta naturaleza y no pueden considerarse automáticamente gastos de publicidad oficial.
La discusión sobre el uso de los recursos estatales cobra especial relevancia en una provincia donde los contribuyentes financian con sus impuestos el funcionamiento de la administración pública. En ese escenario, la asignación de miles de millones de pesos a comunicación oficial exige mecanismos de transparencia que permitan conocer cómo se utiliza cada partida.
Pullaro y las contradicciones de una gestión que debe rendir cuentas
La falta de actualización del registro de pauta oficial representa un retroceso en la disponibilidad de información que anteriormente podía consultarse de manera pública y periódica.
El problema no es solamente cuánto dinero decide presupuestar el Gobierno para difundir sus actividades, sino la falta de información sobre quiénes reciben esos recursos y bajo qué condiciones. La publicidad institucional puede cumplir una función legítima, pero su financiamiento con fondos públicos exige controles y criterios verificables.
En medio del debate sobre el tamaño del Estado, la presión tributaria y la eficiencia del gasto, la administración de Pullaro enfrenta preguntas que todavía requieren respuestas documentadas.
¿Cuánto de los $16.737 millones previstos para publicidad ya fue ejecutado? ¿Qué empresas recibieron esos fondos? ¿Qué criterios utilizó el Gobierno para distribuirlos?
Mientras esa información no sea publicada de manera completa y actualizada, la política de comunicación provincial seguirá expuesta a cuestionamientos sobre su transparencia. Pullaro presupuestó miles de millones de pesos para publicidad oficial, pero los santafesinos todavía no cuentan con un registro actualizado que les permita conocer cómo se distribuye ese dinero.